O problema coloca-se quando a publicidade desenha uma imagem de sonho e prazer, associadas à compra do produto, quando explora sentimentos de complexo ou medo de não pertencer ao "grupo", quando ignora ou negligencia os princípios de segurança na utilização dos produtos e incita ao consumo de alimentos que nem sempre são os mais saudáveis.

(http://www.consumidor.pt/pls/ic/doc?id=566&p_acc=0&plingua=1&pmenu_id=1760)