O consumo encontra-se instituído, na sociedade moderna e ocidental em que nos inserimos, como um valor cultural, como um elemento intrínseco aos nossos estilos de vida e que nos caracteriza enquanto indivíduos.

(...) O consumo, por definição, é uma actividade que pressupõe a satisfação ? geralmente por intermédio de uma troca financeira ? de um conjunto de necessidades, mais ou menos, essenciais dos indivíduos.

(http://gaia.org.pt/semcompras/textos%20arquivo/O%20consumo%20nosso%20de%20cada%20dia.pdf)