Embora pareça um tanto absurdo, (?) [o leilão de pagamento generalizado] destina-se geralmente à venda de artigos de apreciável valor por muito baixo preço. Embora o vencedor do leilão pague no final um valor bastante baixo tendo um grande lucro, o leiloeiro pode receber uma quantia extremamente elevada se o número de licitadores for grande.

(http://www.uninova.pt/~jmf/Documentos%20pdf/Tese%20Doutoramento/2%20-%20Negociacao.pdf)