Os gestores de marketing são os profissionais que concebem, desenvolvem e coordenam as actividades que visam adequar a produção de produtos e/ou a prestação de serviços de uma empresa ao mercado de consumo, de modo a aumentar as suas vendas. O objectivo do seu trabalho é assegurar que as empresas funcionem segundo uma óptica de mercado, isto é, que produzam produtos e/ou prestem serviços de acordo com as necessidades e as preferências dos consumidores ou clientes, para que estes os adquiram. É através do seu trabalho que algumas empresas decidem o que produzir, o que vender, quando vender, como vender e por quanto vender. Resumindo, estes profissionais diagnosticam necessidades e gostos de consumidores ou clientes (actuais e/ou potenciais) e utilizam essa informação na elaboração de um determinado produto/ serviço. Também identificam possíveis concorrentes e tentam desenvolver estratégias de diferenciação.

(http://www.dgct.msst.gov.pt/profissoes2005/gestormarketing.htm)