Nas grandes empresas (...) é normal haver um departamento autónomo e, em alguns casos, a dimensão da empresa é tão grande que existem técnicos especializados e chefias intermédias para cada um dos segmentos de produtos e/ou serviços da empresa ou, ainda, para cada uma das áreas de actuação do marketing. O gestor de produto e o gestor de marca são exemplos desse tipo de profissionais e resultam da crescente especialização do marketing. O gestor de produto pode ser entendido como o profissional que concebe um produto e/ou serviço de acordo com uma necessidade latente ou expressa de um determinado tipo de público consumidor, controlando tudo o que lhe diga respeito (publicidade, promoção, posicionamento do produto no mercado, apoio aos vendedores, etc.). O gestor de marca, por seu lado, desempenha as mesmas funções que o gestor de produto, mas em relação a todos os produtos que fazem parte de uma mesma marca.

(http://www.dgct.msst.gov.pt/profissoes2005/gestormarketing.htm)