Ao entrarmos num supermercado temos um mundo de mercadorias para escolher. Passamos pelas prateleiras e escolhemos aquilo que nos agrada e vamos enchendo o nosso carrinho. Porém, esta visão idílica do supermercado parte de um "consumidor abstracto", supostamente livre, que faria escolhas supostamente livres.

(http://www.espacoacademico.com.br/041/41pc_viana.htm)