Imagine-se que um consumidor se dirige a uma relojoaria e todos os relógios são idênticos, com nomes distintos, mas sem que nenhum sobressaia. O que se verifica nestes casos é a opção pelo produto mais económico. Ou seja, a não diferenciação gera uma concorrência baseada em preço, o que não é um caminho possível para a globalidade do sector.

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